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上半年家电市场整体低迷,空调表现不佳

2019-08-09 来源:第一家电网

家电市场趋于饱和,彩电、空调等大家电在上半年表现不佳。《2019上半年中国家电市场报告》显示,在上半年,大多数家电品类零售均价下降,但降价并未能换来销售提升,价格战已经失灵。

家电产品销售疲软,市场整体下滑,即便是商家屡试不爽的价格战,也没能带动销量的提升。家电行业的价格战失灵,与房地产市场低迷脱不了干系。以空调行业为例,空调本身并不符合“2+经济”的要求,换新需求也并不旺盛,厂商只能寄希望于新的增量市场出现。除了下沉市场外,为新家购买空调的客户群也是空调行业的主要消费群体。然而,房地产自去年开始持续低迷,影响了空调的销售。

除房地产外,消费升级也影响了价格战的效果。自从智能家居出现,消费者更喜爱智能家电。然而,厂商积压的库存大多数都是非智能家电或伪智能家电,与消费者的需求并不匹配,自然难以刺激消费者的购买欲。

除了空调以外,彩电、冰箱等家电的销量都有所下滑。奥维云网推总数据显示,2019年上半年度彩电零售额为639亿元,同比下滑了11.9%;空调零售额为1137亿元,同比下滑了1.4%;冰箱零售额为458亿元,同比下滑了0.3%;洗衣机零售额为335亿元,同比微增了3.7%。由此可见,家电市场的四大支柱品类的零售额几乎全部下滑,家电市场的整体表现不佳。

作为空调行业的佼佼者,格力上半年的表现不尽如人意。格力与小米双双公布2018年的年报,10亿赌约以格力胜利告终。然而,仅一个季度后,小米就反超了格力,这与空调行业整体低迷不无关系。格力一季度营收为405.48亿元,同比增长2.49%;归属于上市公司股东的净利润为56.72亿元,同比增长1.62%。虽然一季度是空调淡季,但格力的表现的确不佳。

今年上半年家电行业整体表现确实不佳,尤其是以空调、彩电为代表的大家电销量均有所下滑。在价格战失灵的情况下,厂商应该重新思考消费者的需求是什么,并作出相应的改变,挽回消费者。

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